Tenía una trayectoria intachable y se caracterizaba por su bonda. Para los niños era el el Santa salteño.
La tarde de Salta se vistió de luto por la muerte de un ser querido por todos. Quizás no todos lo conocen por su nombre, pero seguro que lo vieron en algún lado. Se trata del fotógrafo profesional José Luis Madrid, más conocido como el «gordo» Madrid, con mucho cariño.
De profesión fotógrafo, pero en la calle los niños lo identificaban como el «Papá Noel» salteño. En la previa a las fiestas de Fin de Año, solía visitar distintos puntos de la ciudad disfrazado para repartir regalos y premios a los niños.
Además grababa simpáticos videos con saludos para la Navidad, que se viralizaban. Siempre de la lado de la gente, y así con mucho cariño se lo va a recordar por siempre.
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