Tecnología

RedesEl secreto detrás de Twitch, la plataforma que se ganó a los centennials y pone en peligro el futuro de la televisión

Los streamers convocan a millones de espectadores en cada directo y generan números que rompen todos los récords de audiencia.

Twitch se convirtió en la plataforma que más terreno y popularidad ha ganado en los últimos años en internet: el portal, que se hizo popular en la retransmisión de partidos de videojuegos, alcanza ya a todos los sectores y se presenta como un actor fundamental del 2021.

Diez años después de su lanzamiento, cada vez son más quienes -sobre todo jóvenes- toman la palabra en la plataforma de streaming y crean contenidos que siguen audiencias millonarias, superando en ocasiones a la televisión.

Esta semana, el «streamer» español The Grefg pulverizó todos los récords hasta el momento de la plataforma con 2,5 millones de espectadores simultáneos durante la presentación de su personaje del popular Fortnite.

Semanas antes, Ibai, un popular comentarista español, retransmitió a través de su canal de Twitch las campanadas de Nochevieja. Consiguió más de medio millón de espectadores, más que algunas cadenas de televisión española, según datos de la consultora de comunicación Barlovento.

Su público es principalmente joven, jóvenes entre 13 y 27 años, que nacieron en plena era digital y están acostumbrados a consumir contenidos a demanda y a interactuar, ambas condiciones que la televisión tal cual la conocemos no puede cumplir. 

La interacción, la clave
La interacción es una de las claves del éxito de la plataforma, que fue adquirida en 2014 por Amazon. Durante la retransmisión los espectadores pueden participar e interactuar con el streamer y con contenido que se ve en pantalla, lo que añade diversión y permite al espectador ser parte de la retransmisión como nunca antes.

El canal cuenta con la posibilidad de ver retransmisiones en directo y también en diferido, aunque sus transmisiones son el atractivo principal. YouTube sigue siendo la opción preferida para vídeos bajo demanda. Twitch es accesible desde todas las plataformas: ordenador, celulares y consolas de videojuegos como Xbox y PlayStation.

Muchos de los streamers que ahora triunfan en Twitch fueron populares youtubers, que se han llevado con ellos a millones de seguidores a la nueva plataforma: es el caso en España de Wismichu, Auronplay, El Rubius o TheGrefg.

Una de las razones que motivó el traspaso de youtubers a Twitch fueron los ingresos: en YouTube provienen de la publicidad, pero en la plataforma de stream en directo se puede conseguir dinero gracias a los anuncios y a los suscriptores.

Cada vez es más habitual ver retransmisiones en directo sobre cualquier cosa: actualidad política, música, cocina, diseñadores gráficos, charlas sobre historia, cine o tecnología.

Sergio «Kun» Agüero, el crack argentino del Manchester City, es uno de los argentinos que mejor aprovechó la plataforma Twitch durante la pandemia del 2020. Sus directos jugando el videojuego de fútbol FIFA 21, para luego compartir emisiones con Ibai Llanos, El Rubius y hasta partidas de Among Us con Neymar, lo catapultaron al estrellato frente a un público que en su mayoría comenzó a descubrirlo en esta faceta como gamer.

Muchos otros que se volcaron a esta plataforma son artistas, especialmente músicos, que la usaron para llegar a su audiencia en un momento en que la pandemia obligaba a cancelar conciertos por todo el mundo.

El crecimiento exponencial de Twitch llega justo de esta diversificación de público: la plataforma captó la atención de todo tipo de creadores y, en consecuencia, su público ganó en diversidad.

Por si fuera poco, la plataforma también cuenta con una herramienta para ver series y películas con la compañía de otros usuarios, formando así una sala de cine en la que todos los espectadores pueden opinar.

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